El píxel de Facebook es un pequeño fragmento de código que se coloca en un sitio web para rastrear las interacciones de los usuarios. Funciona recopilando datos sobre cómo los usuarios interactúan con un sitio web después de ver un anuncio en Facebook. Este código permite a los anunciantes medir la efectividad de sus campañas publicitarias al recopilar información sobre las acciones que realizan los usuarios después de interactuar con un anuncio.
RAZONES CLAVE
Instalar el píxel de Facebook lo antes posible es crucial por varias razones clave:
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Recopilación de Datos desde el Principio:
Cada día que pasa sin el píxel instalado es un día perdido de datos valiosos sobre el comportamiento de tu audiencia. Al instalarlo de inmediato, comienzas a recopilar información desde el primer momento, lo que te brinda una visión más amplia y precisa de tu público objetivo.
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Optimización Continua de Campañas:
El píxel recopila datos sobre las interacciones de los usuarios con tu sitio web. Esta información es esencial para optimizar tus campañas. Cuanto antes empieces a recolectar datos, antes podrás ajustar y mejorar tus estrategias de marketing para obtener mejores resultados.
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Creación de Audiencias Personalizadas:
El píxel te permite crear audiencias personalizadas basadas en el comportamiento de los visitantes de tu sitio web. Al instalarlo rápidamente, puedes comenzar a segmentar y dirigirte a estas audiencias específicas con anuncios relevantes y persuasivos.
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Remarketing Inmediato:
El remarketing es una estrategia poderosa para llegar a aquellos que han interactuado previamente con tu sitio web. Al tener el píxel en su lugar desde el principio, puedes iniciar campañas de remarketing de manera inmediata, aumentando las posibilidades de conversión.
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Optimización del Presupuesto Publicitario:
Con datos precisos del píxel, puedes optimizar tu inversión publicitaria de manera más efectiva. Esto implica dirigir tus anuncios a las personas más propensas a convertirse en clientes, maximizando así tu presupuesto publicitario y mejorando el ROI.
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Comprensión Profunda de la Audiencia:
Al instalar el píxel rápidamente, comienzas a recopilar información valiosa sobre tu audiencia. Esta comprensión más profunda te permite adaptar tu estrategia de marketing de manera más precisa y efectiva a medida que conoces mejor a tus clientes potenciales.
PARA QUÉ SIRVE
El píxel de Facebook te permite realizar un seguimiento detallado de una amplia variedad de eventos en tu sitio web. Estos eventos son acciones específicas que los usuarios realizan mientras interactúan con tu contenido en línea. Algunos de los eventos más comunes que puedes rastrear y controlar con el píxel de Facebook incluyen:
Visitas a Página: Registra cuando alguien carga una página específica o visualiza contenido en tu sitio web.
Compras: Hace un seguimiento de las transacciones completadas, incluyendo detalles como el valor de la compra, los productos comprados y la información del carrito de compras.
Registros y Creación de Cuentas: Rastrea cuando un usuario se registra o crea una cuenta en tu sitio.
Inicios de Sesión: Seguimiento de los inicios de sesión de los usuarios en tu plataforma o sitio web.
Agregar Producto al Carrito: Registra cuando un usuario añade un producto al carrito de compras en tu sitio web.
Finalización de Formularios: Rastrea la presentación exitosa de formularios, como formularios de contacto, suscripciones a boletines informativos, etc.
Búsqueda en el Sitio: Hace un seguimiento de las búsquedas realizadas por los usuarios dentro de tu sitio web.
Visualización de Videos: Rastrea cuando los usuarios ven un video específico o alcanzan cierto punto en un video.
Descargas de Aplicaciones: Registra cuando los usuarios descargan una aplicación desde tu sitio web.
Interacción con Contenido: Puedes rastrear la interacción con botones, enlaces, imágenes u otro contenido específico en tu sitio.
Estos son solo algunos ejemplos de los eventos que puedes controlar y rastrear con el píxel de Facebook. Cada evento proporciona información valiosa sobre cómo interactúan los usuarios con tu sitio web, lo que te permite ajustar y mejorar tu estrategia de marketing para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.
CÓMO INSTALAR EL PÍXEL DE FACEBOOK EN 4 PASOS
Ahora vamos al meollo de la cuestión. ¿Cómo se instala el píxel de Facebook en una web? Vamos a ver los pasos genéricos para todo tipo de webs y, en el siguiente apartado, también te explicaré cómo hacerlo en un WordPress
Paso 1: Acceder al Administrador de Eventos de Facebook
Accede a tu cuenta de Facebook Business Manager.
Dirígete al menú y selecciona «Administrador de Eventos» dentro de la sección «Medición y Reportes».
Paso 2: Crear un Píxel de Facebook
En el Administrador de Eventos, selecciona la opción «Agregar Nuevo Evento».
Escoge la opción «Píxel de Facebook».
Asigna un nombre descriptivo para tu píxel y haz clic en «Crear».
Paso 3: Instalar el Código del Píxel en tu Sitio Web
Selecciona la opción «Instalar Píxel» o «Configurar el Píxel».
Elige el método de instalación:
Agregar el código manualmente: Copia el código del píxel proporcionado por Facebook.
Si pulsas en la primera opción, podrás agregar el píxel aprovechándote de una integración ya existente entre Facebook y varios CMS. Más abajo te enseñaré a instalar el Facebook pixel en WordPress, pero si usas otro CMS y no quieres agregar el píxel de forma manual, puedes optar por pulsar en la primera opción y el proceso te resultará más sencillo.
La tercera opción está pensada por si tienes un programador o desarrollador que te ayude con este tipo de procesos. Facebook te ofrece la posibilidad de enviarle el código del píxel por correo electrónico, para que pueda encargarse de esta tarea por ti.
Como en este apartado te estoy enseñando a añadir el código manualmente, vamos a escoger la segunda opción: Agregar el código del píxel al sitio web manualmente. Cuando hagas clic, verás algo similar a esto:
Ya tienes el código del píxel que vas a añadir a tu sitio web listo para copiar y configurar.
Utilizar un plugin para implementar el pixel de facebook en tu web:
Hay varios plugins muy conocidos y su funcionamiento no tiene mayor misterio, así que no me voy a parar a explicarlos. Estos son algunos de los plugins para instalar el píxel de Facebook mejor valorados ahora mismo:
- PixelYourSite
- Pixel Cat
- Insert Headers and Footers
- Pixel Manager for WooCommerce (si lo que tienes es un ecommerce)
Paso 4: Confirmar que el píxel está funcionando
Para asegurarte de que todo funciona como es debido, te recomiendo que te instales la extensión de Chrome Facebook Pixel Helper:
Con la extensión ya instalada en tu navegador, accede al dominio en el que has instalado el píxel. Si todo va bien, la extensión debería mostrarte un pequeño número 1 en color verde y, al hacer clic sobre ella, debería abrirse un popup en el que podrá ver información sobre el píxel detectado. En concreto, podrás ver tanto el ID del píxel como los eventos que se están detectando en esa página web concreta (así como cualquier posible error que esté teniendo lugar).
Conclusión:
En resumen, instalar el píxel de Facebook cuanto antes te brinda una ventaja competitiva significativa. Te permite recopilar datos desde el principio, optimizar campañas, llegar a audiencias específicas y maximizar el retorno de tu inversión publicitaria. No retrasar su implementación significa comenzar a aprovechar sus beneficios desde el primer momento.
Consejo:
Una vez instalado el pixel de facebook, si quieres sacarle el máximo partido y empezar a hacer publicidad, te recoiendo el curso de mi querida Laura de Trebol Adds. O si se te hace bola todo esto (como a mí), Laura también puede ayudarte gestionando ella misma tus campañas.
