Todos tenemos clara la importancia del branding en el mundo digital actual. Estos elementos no solo son clave para destacar en un mercado competitivo, sino que también son la esencia que define quiénes somos, qué representamos y cómo nos conectamos con nuestra audiencia. No voy a hablar de esto en este artículo, sino de cuando hacer un rebranding.
Cómo yo siempre digo las marcas, están vivas. Tan vivas como nuestros negocios, y tienen que ir evolucionando a la misma velocidad. Puede ser que al principio, tu presupuesto no fueses suficiente para hacer la inversión en branding, y necesitabas validar primero tu idea de negocio y comenzar a facturar. En este caso, no se si lo llamaría rebranding, porque al no haber hecho ninguna investigación previa, no sabes si los elementos gráficos que estas utilizando son los correctos. El cambio aquí, puede que sea radical, asíq ue sería volver a empezar en cuando al posicionamiento de marca.
Pero si has hecho las cosas bien, y tu negocio comenzó con una marca bien trabajada, que ahora está bien posicionada, ¿cómo saber si es el momento de un rebranding?
¿Por qué hacer un rediseño de tu marca?
Puede que tengas miedo a perder tu posicionamiento de marca, pero lejos de eso, adaptarse a los cambios del mercado es una de las principales razones apra hacer un rediseño. Es una oportunidad estratégica para evolucionar y fortalecer tu posicionamiento. Si notas que el sector al que pertenece tu negocio está cambiando, o surgen nuevas tendencias en diseño, puede ser momento de actualizar tu marca para seguir siendo relevante y atractivo para tu audiencia.
Otra razón es el crecimiento de tu negocio. A medida que tu empresa crece, es importante que tu marca refleje esa evolución. Un rediseño puede ayudarte a comunicar de manera efectiva tu crecimiento, alcance y valores actualizados. Normalmente cuando tu empresa crece, tus servicios o productos se van perfeccionando y su valor aumenta. El valor que ofreces tiene que estar reflejado en el diseño de tu marca.
También se puede dar el caso de que la que cambia seas tu, y dejes de sentirte refleja en tu marca. El brading siempre debe ser consistente y Coherente. Si tu enfoque o mensaje cambien, tu marca debe evolucionar contigo. A lo mejor has comenzado con un nuevo canal y sientes que tienes una forma de comunicar distinta, o simplemente la experiencia adquirida te hace cambiar apra dirigirte o centrarte en un publico diferente al habitual. En cualquier caso debes unificar toda tu comunicación en un nuevo branding que si te represente.
¿Cuándo hacer un rediseño y qué cambios realizar?
La frecuencia ideal para considerar un rebranding de tu marca puede variar, pero generalmente se recomienda hacer una revisión profunda cada 3-5 años para mantener tu imagen fresca y relevante.
Los cambios también pueden variar dependiendo del proyecto y los motivos pero nunca son cambias muy drásticos. Es decir, la audiencia tiene que seguir identificando perfectament e la marca, no es empezar de cero, si no una evolución.
En los caossa en los que el cambio sea muy brusco, hay q ue ir introduciendo los elementos poco a poco. Comenzar con el cambio de logo, al poco tiempo ir introduciendo los colores nuevos, y que haya un tiempo en el que coexisten los nuevos y los antiguos.
Algunos cambios que podrías considerar incluir en un rediseño son:
- Actualización del logotipo y elementos visuales para reflejar la evolución de tu empresa.
- Revisión de tus mensajes clave y propuesta de valor para alinearlos con los valores y objetivos actuales de tu marca.
- Adaptación de la paleta de colores, tipografía y elementos gráficos para mantener la coherencia en todos tus materiales de marketing.
Recuerda, tu marca es mucho más que un logo; es la promesa y la conexión emocional que estableces con tu audiencia. Invertir en branding es invertir en tu negocio. ¡Haz que tu marca destaque y conquista nuevos horizontes en el mundo digital!
